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徐州新段村传统皮草产业“触电”获得新生

标签: 运营技巧 | 作者:benben | VISITORS: | 来源:未知
21
Sep
2018

  徐州新段村传统皮草产业“触电”获得新生 新沂市墨河街道新段社区,当地人还习惯性地称新段村。村子紧邻新沂火车站,徐海路穿村而过。如果说新沂扼苏北要冲,那新段就是新沂的咽喉,自古以来商贾云集。新段社区似乎不怎么出名。然而,提起老墨河乡新段村,年龄稍长的新沂人都对这里曾经的辉煌印象深刻。这里曾是乡政府所在地,改革开放初期是整个新沂的工业中心,方圆十几公里内工厂林立。时光荏苒,往日的辉煌如今定格在泛黄的老照片中。现在,人们只能从破落的厂房、高耸的烟囱一窥彼时工业大发展的盛况。而谁能想到,十几年后,一次偶然的“触电”让这里的传统产业焕发了“又一春”,使这里成为远近闻名的“淘宝村”。初春,记者一行来到新段。小村子的大生意春天里的新段社区热闹非凡———皮草商店一家挨着一家,橱窗里一件件仿皮服饰把徐海路装扮得分外妖娆,与店铺后面破败的老厂房形成了鲜明对比。大货车穿梭往来,姑娘们三五成群地逛着。春风也“吹活”了那些老厂房。徐海路南侧,45岁的王林租下了近千平方米的老厂房,开办起“盛大皮草加工厂”。当下虽然并非销售旺季,但厂里依然机器轰鸣,原料和成衣堆满了仓库。在徐海路两侧鳞次栉比的小工厂中,王林的“盛大”算是比较大的。“从下料、制衣到网上销售,都在厂里,招了十几个工人。”王林说,现在村里的仿皮草厂基本都在徐海路两侧,这里交通方便、物流发达。“做生意就讲究个通达。”与“盛大”一样,新段以化纤原料制成的服装,有着裘皮一样的外观,价格却只有真裘皮的几十分之一,深受当下年轻女性的喜爱。这几年,新段皮草产业渐成气候,去年9月,该村成为省首批“电子商务示范村”。新段到底有多少仿皮草生产作坊和工厂?社区副主任冯宪文回答:现在几乎每个月都有几家新厂开张,像“盛大”这样的,保守估计有三四百家,每家的年销售额都在数百万元。新沂市商务局统计数据显示:2014年,新段村在阿里巴巴、淘宝等电商平台开设网店800余家,年销售额8600万元,相关从业人员3000余人,电子商务实现人均年收入3万元……如今,国内网销的仿皮草大衣、外套,超过一半来自这里。老行当的新机遇徐海路北,王雪莉的“格语皮草服饰”精品店装修精致。对自家生产的服装,王学莉充满自信:“我聘的都是村里有几十年经验的老师傅,手工裁切又快又好,款式时髦,质量扎实。”王雪莉说,由于原料是化纤制品,机器热切割会生成焦皮味,造成顾客退货率高,而她家手工裁切的产品完全没有这个问题。王雪莉提到的“老师傅”,来自新段村曾经开设的皮草加工厂。20世纪八九十年代,新段村曾是全国有名的裘皮工艺品加工基地。巅峰时期,村集体开办了3家皮草加工厂,生产各类毛制动物玩具,年年参加广交会,年年获奖,产品全部出口创汇。“1997年之后,制皮厂就不行了。”老师傅朱树材说,受经济危机等因素影响,大部分皮草加工企业停产了。不少新段人去了外地。浙江义乌的皮草城里,很多批发商来自新段。从远走他乡到回乡创业,50岁的史思超是新段皮草兴衰历程的见证者,也是较早利用电子商务平台销售仿皮草产品的销售商。“当年我远赴义乌,在小商品城和国际商贸城为新沂裘皮制品创出了品牌,产品远销世界各地。”他说,那时候的模式是义乌发订单到新段,新段加工完后再发到义乌。“一年能赚六七万块钱,也算高收入了。”彼时的史思超怎么也想不到,十年后的“触电”,不仅使新段传统皮草产业重现勃勃生机,也在相关领域为当地经济发展打开了新天地。史思超认为,新段皮草借电子商务的成功转型,一方面是时代发展的必然,另一方面也与他儿子史广积的推动有关。“90后”的史广积穿着新潮、思想前卫。他早年随父亲去了义乌,并在义乌工商学院完成了他的大学学业。电子商务“科班”毕业的他,不仅有着敏锐的市场嗅觉,还从骨子里透着新段人大胆创新、敢想敢干的精神气。2010年,他们家的网店开张了。最初,每个月只能销售几件,但通过不断的学习摸索积累和良好的信誉,网店经营日益红火。短短4年,网店从开始每年几千元的销售额,到后来的几万元,直至如今的几十万元。史家网店的成功,在村里起到了很好的示范带头作用,村民纷纷效仿,一家家皮草销售网店次第开张。传统皮草业的复兴,也吸引了本地一些漂泊异乡者的创业和投资热情。销售商曹锋说:“以前常年在外打工,老人没时间孝敬,孩子没时间教育,总感到愧对家庭。后来看到家乡电商发展很好,就回来了。现在不仅有自己的事业,更重要的是一家人在一起了。”如今在新段,仿皮草电子商务产业的飞速发展,使新段在村容村貌、百姓收入乃至发展理念等方面都发生了巨大变化。从“独立团”到“合纵队”由于不少经销商都有在义乌从业的经历,新段仿皮草产业的飞速发展,更多受益于大规模订制和批发。“从网络接单,到贴牌生产,再到成衣批发,这是典型的订制产业。结合新段实践,形成了极具特色的农村电子商务订制产业发展模式。”中国矿业大学管理学院电子商务专业副教授王贺朝认为,新段这种以家庭作坊和小工厂生产为主、以电子商务平台作为销售主渠道的订制产业模式,技术要求不高、发展转型方便,非常适合在广大农村推广。而在新段人眼中,技术要求不高也意味着激烈的竞争,甚至造成无序的发展。走在徐海路上,路边不少家庭作坊里挂出来的样品都是重样的,有的只在个别细节上、配饰上有细微不同。电子商务“科班”出身的史广积对此有着更深刻的认识:“现在的粗放式经营不是长久之计,产品层次上不去,整体竞争力也就不行。”他认为,只有走品牌化道路,才能带动一个产业的快速发展。从一个从业者的角度观察,如何树立“新段皮草”品牌,拉动产业整体提升?史广积建议,村里要建立地方行业协会,统一价格标准,发展皮草产业园,统一整合资源,聘用专业运营商,打通全网渠道,把“单打独斗”的小电商凝聚成仿皮草行业的“联合舰队”。统计数据显示,2011年全社区电子商务销售额只有2000万元,如今这个数字已近亿元,新段村皮草产业的复兴正在飞速发展,这个过程中,引导和扶持能否跟得上发展的速度颇值思考。谈到仿皮草产业的未来,新段村党委书记叶东说:“由于市场的需要,现在产品由单一的传统裘皮工艺观赏品,向具有集观赏、实用一体的产品延伸。目前已形成观赏性工艺品猫、皮草制成的耳捂、拖鞋、围巾等系列产品20余种。”叶东认为,这些裘皮产品具有很好的观赏性、实用性,深受年轻人的喜爱,销售量看好,已成为裘皮产品新的消费渠道。建设前店铺、后工厂,集产品加工销售为一体的集聚区,形成“农户+网络+公司”和“农民自发+政府服务”的农民创业致富模式,成立旨在信息共享、规范经营、互利共赢的行业协会……目前,这些规划已经展开,当地政府和从业者正在共同努力,为新段村皮草产业这艘大船规划航线、保驾护航。王贺朝认为,新段村传统皮草产业的“触电”新生,时时彩注册送18走出了一条依托传统产业发展电子商务、电子商务反哺传统产业、传统产业升级换代致富农民的新路子,形成了具有地方特色的电商订制产业模式。如果在其成长壮大的过程中给予扶持引导,假以时日,必将形成“南有海宁皮革、北有新段皮草”的全国知名品牌效应。

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